Основы менеджмента: Учебное пособие
9. СТРАТЕГИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
Сущность и значение стратегии деятельности фирмы
Признанный теоретик военной стратегии немецкий генерал Кондрат фон Клаузевиц рассматривал ее как искусство проведения боевых операций, достижения целей войны. В стратегию включались планы войны, кампаний и руководство действиями по их осуществлению. В бизнесе стратегия тождественна военной, но применительно к сфере экономики. Деловая стратегия компании определяет направленность ее деятельности в долгосрочной перспективе (4-5 лет) и содержит решения по главным факторам, обеспечивающим конкурентоспособность товаров. Центральное место среди этих решений занимают обоснование рынков, маркетинг, инновации и конкурентные преимущества фирмы, гарантирующие ей лидерство в выбранной сфере хозяйствования.
Специфика рыночного хозяйствования объективно обусловливает ориентацию стратегии деятельности компаний на обеспечение высокой конкурентоспособности продукции, работ и услуг в длительной перспективе. Поэтому целью деловой стратегии является создание конкурентных преимуществ товара и на этой основе обеспечение высокой прибыльности, что зависит от множества факторов. Стратегия базируется на осуществлении инноваций во всех важных сферах деятельности фирм и именно качественно новые решения составляют ее основу и суть.
Деловая стратегия фирмы (ДСФ) представляет собой документированную программу долговременных действий, включающих механизм ее реализации на принципах программно-целевого управления. В то же время - это всесторонне и глубоко обоснованная модель долговременного развития, творческое и сложное управленческое решение. Исходя из этой характеристики формирование и осуществление ДСФ целесообразно рассматривать разработчикам с позиций системного подхода.
Деловая стратегия предполагает динамичное, наступательное, агрессивное руководство предприятием, опирающееся на предвидение и предупредительность действий с учетом состояния внешней среды. ДСФ разрабатывается, как правило, на крупных предприятиях, на малых и средних - только в особых случаях. При этом учитываются политические, экономические, технологические и социальные факторы.
